什麼是自媒體?

也許您已經看過我們[2018影音行銷關鍵報告],意識到影音行銷的重要性,也許在此之前,您就有影音拍攝計畫,但還在努力說服老闆編列影音行銷預算;或是您正在思考如何將產品服務,運用影片來說服客戶買單的話,此篇文章我們會從中小企業和個人品牌最好的行銷利基點--“自媒體”,來告訴您(和您的老闆)為什麼應該要善用自媒體來進行影音行銷。

 

我們在規劃影音行銷之前,很重要的一點是必須先了解你的行銷漏斗是什麼樣子? 再把影音內容運用到行銷漏斗中,才能發揮真正的行銷效益。

 

 (Attention, Interest, Desire, Action) 這是一般行銷漏斗的基本模型,如何引起受眾的注意? 然後讓他對你的產品感興趣? 進而產生很想要獲得的渴望,最後採取行動變成你的訂單客戶? 但事實上,在現今數位行銷的世界已經變得愈來愈複雜,產業特性和產品屬性不同,各種行業的客戶關係生命週期差異性也很大,所以您的行銷漏斗不會是這麼簡單,也都長得不一樣。(如何透過行銷漏斗規劃行銷影音? 我們將於另一篇幅或方式分享)

 

在規劃行銷漏斗之前,先再花一點時間了解什麼是自媒體? 因為那是您的的行銷漏斗的一大部分。而且有助於您將有限的資源放在對的行銷平台上,因為自媒體行銷大多時候都不是立竿見影的事,所以我們需要用對力氣、加上時間積累,才能看到成效。

 

在數位行銷的範疇裡大概可以被分成這三部分-- 付費媒體、擁有媒體(自媒體)和贏得媒體。

 

什麼是付費媒體? 這部分很好理解,例如點擊付費廣告、彈跳式廣告、原生廣告、Facebook ad

等付費宣傳的媒體操作方式。

 

​​什麼是自媒體? 簡單的定義就是您可以自己管控內容的媒體渠道,例如你官方網站、你的粉絲頁、YouTube channel、部落格等。

 

那麼如果因為是付費媒體或是自媒體內容,被分享、討論或被媒體無償報導的內容,就可以稱之為贏得媒體。

 

那麼你認為這三個媒體哪一個是最有成效的呢? 也許是贏得媒體,對嗎? 因為那表示,你的內容可能因為有價值或是有趣而有引發媒體上的感染效益。

 

事實上,這三個部份的每一個部分對整體的數位行銷都是很重要的,個別都描述了它扮演的角色和功能,個別也都是完整的一套行銷策略,同時,彼此之間也是互相協作的關係。當您可以讓這三部分互相協作時,將會是另一個非常有力道的行銷策略。因此,如何去驅動這三部分協作,達成一個成功的數位行銷活動,是另一個需要修練的課題。一般較有規模的企業可能會把這樣的行銷活動委託給公關媒體來操作。像是全聯社群透過奧美的操刀,幾乎重新打造了全聯的品牌,就是一個非常成功的案例。

 

然而對於中小企業或是個人品牌,我們會建議從自媒體開始做起,因為那是您最能夠自己掌控內容的媒體,而且成本最低,也是現在受眾最願意接受的行銷方式。現在就開始完善你的自媒體架構吧!因為它需要時間來發酵,所以愈早開始愈好。

 

 

 

 

 

 

 

 

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