4大關鍵完善你的2019影音策略

 

無論你是個人品牌、小公司或是全球大廠,影片都將是您2019年成功的關鍵要素。

 

為什麼影片如此重要?

 

現今,有超過2/3的網路使用人口透過行動工具上網獲取資訊,2020之前影音將佔網路流量的80%。在移動的過程,受眾很難長時間專心地在小小的手機螢幕上去閱讀文字,而影片無庸置疑地在行動化的趨勢中成了最好的內容型式,幫助受眾輕鬆消化複雜的資訊,無論是娛樂、教育或消費性的影音內容,都能帶來更直覺的感官刺激和傳播力。

 

 

您的2019 影音策略進行的如何? 是否將以下四點也考慮進去了呢?

1. 網站嵌入影片

當消費者進入到你的網站時,也許你只有不到10秒的時間讓他/她決定看下去,或是關閉視窗跳出。如果你可以利用影片只要一鍵點擊進去,就能精確地傳達您的服務和產品訊息,甚至利用播放清單導引他繼續看其它內容。那麼和單純的以一張照片搭配冗長文字的描述比起來,在一個架構橫廣且縱深的網站中,您會更有機會引導客戶進入您的行銷漏斗旅程,提高黏著度、達到陌生訪客轉換訂單的目的。

 

2. Video SEO 

Google search的演算法是依照使用者搜尋的關鍵字,提供相關的內容。因為消費者更偏愛影片,所以影片內容在自然搜尋中也會被優先地顯示出搜尋結果。因此,優化您的影片SEO是影音行銷功夫學中的蹲馬步,它不是什麼花俏的招式可以讓你拿來上台表演,但是很基礎、很重要。無論是YouTube、Facebook、Instagram、LinkedIn的影片SEO都是你發揮行銷力的功夫底子。

 

3. 社群影音

我們的生活、工作、學習、娛樂、消費、商務...,都已經與社群密不可分。在社群媒體中,視覺化內容被分享機率較其它內容型式高出40倍。如果說"內容"為王,那麼"持續"即為后;透過影片持續提供有價值的內容,並且和您的追隨著保持細緻的互動,慢慢地就能夠取得更深度的社群連結與擴散,突顯品牌價值。 影片不是愈長愈好,也不是愈短愈好,重點在於簡單容易理解、將行業用語轉換成消費者懂的語言。而且,千萬不要等到影片最後幾秒才說出影片重點,相信我,觀眾一定不會看到最後就往下滑了,因為我們都是這樣的社群動物。

4. email 加入影片

無論是針對個人銷售型的email或是emai campaign(系列性的email行銷計畫),附有影片的email能夠發揮明顯的效果;"含影音" 的主旨和內容可以提高200~300%的點閱率,這是我們將名單篩選出潛力客戶和成交客戶的關鍵技巧和重要過程。

 

 

 

如何開始製作一部影片?

撰寫腳本通常是製作影片的第一步,但是著手腳本的撰寫之前您可以先思考幾個問題:

  • 這部影片的目標客群是誰?

  • 這部影片的首要目的是什麼?

  • 影片標題是什麼?

  • 這部影片你要發佈到什麼平台?

  • 你希望目標客群看完影片後留下什麼印象?

  • 你的CTA(呼籲行動)是什麼? 也就是你希望目標客群看完這部影片,他/她將採取的下一步行動是什麼?

將這幾問題答案寫下來之後再開始您的腳本撰寫,會讓您的想法更有方向感、更聚焦在影片要傳達的訊息上。跳過這個步驟很可能導致你的影片過長或偏離主題。

 

腳本範本下載

 

 

行銷人的下一 步

如果我們把影音行銷分成策略面和技術面來看,接下來,行銷人主要的專注力將會更多放在影音策略上,因為影片製作成本和技術門檻都將愈來愈低。影音製作外包不再像過去那麼高,很經濟地就能快速地幫您解決掉拍攝與後製等技術問題。甚至,如果您想要自製影片的話,只要有一支好的手機,都能幫您拍攝出4K高畫質的影片。因為影音行銷夾帶著技術成本更低、效益更高的優勢,緊接著,更多的企業勢必大量投入影音行銷來帶動銷售成長。而如何利用影音來驅動行銷策略,引領客戶完成購買旅程,不僅是企業在市場勝出的關鍵,也是行銷人的新課題與價值。

 

 

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