商業影片腳本如何下手?

商業影片腳本如何寫?要注意哪些重點才能寫出好腳本,達到背後的行銷目的?


腳本是企劃一部影片的起手式,也是最重要的部分。沒有腳本就貿然開始拍攝的話,也很容易在拍攝過程中隨意發散,讓你的影片失去原本要傳達的核心資訊。


撰寫商業影片腳本 五大重點

1. 個人化

撰寫腳本時以一個人在對另一個講話的方式來描述,而不是廣


播方式、一對多人的方式描述。

例如:

廣播方式: 美美室內裝潢提供經濟實惠的設計價格

一對一方式: 我們可以用最經濟實惠的價格 打造夢想中的室內設計


2. 口語化表達

我們在說話時和書寫文案的表達方式是不一樣的,腳本必須用口語化的方式來寫,說出來的話才不會像在背稿一樣不自然。


所以,建議你將完成的腳本大聲唸出來,這點很重要。因為看起來沒問題,念起來不一定沒問題。並且強調出重點,也就是關鍵字,有需要的話可能在後製剪輯時做字卡或特效。


例如:

文案的寫法可能如下: 之於使用者端,能即時地存取應用程式,之於企業端,則能有效地安全管理與降低維護成本。

而口語化的寫法,例如修飾成如下,才適合影片中的表現:

讓使用者能即時取他們的應用程式,那麼對企業管理者來說,他可以有效地安全管理與降低維護成本。


3. 寫腳本之前一定要做的事

如果你跳過這一段的話,寫出來的腳本可能會喪失影片行銷背後的目的。

- 首先,寫下這部影片的目的?

- 你的受眾是誰?

- 你希望他們看完影片有什麼感覺?

- 你希望他們採取什麼行動?


並且在你寫腳本的過程中到結束,不停地檢視是否有將這幾個問題的答案涵蓋進你的腳本中。


4. 腳本長度

商業影片訴求精簡。就像是女生穿的迷你裙,長度有涵蓋你要說的重點,但是短的讓觀眾保持感興趣。


因此,前面幾秒鐘的內容通常決定了是不是他們想看的資訊,是否繼續看下去。因此建議你在最開始就切入重點,確認你的目標受眾知道他將看到他關心的事。例如點出客戶痛點,然後在這個影片中你如何解決問題。


5. 標題

標題是讓觀眾選擇是否點擊觀看的第一步,因此下一個簡潔清楚的標題很重要。並且將關鍵字帶進標題中,這同時有助於您日後的影片SEO。


還不知道如何開始嗎?

以下是成功案例影片和簡介影片2種影音類型的腳本架構範例,希望對你有幫助!


成功案例影片腳本架構範例

我們可以利用AIDA漏斗的觀念,從獲得關注、引發興趣、引發渴望,然後呼籲行動:

1. 開始的幾秒預先展示客戶獲得了什麼好處

2. 描述客戶經歷的挑戰

3. 或是客戶覺得對他們來說是很重要的事必須改變,而選擇了你的產品服務

4. 現在他們享受的好處

5. 盡可能說服您的客戶在影片中露出,可以很簡單扼要地說明它的用戶經驗,並且展現出因為你的產品或服務而成就的事



簡介影片腳本架構範例

網頁上置入簡介影片是普遍加分的作法,你可以透過一個短片來說明你提供什麼產品或服務,並且可以提高訪客在你的網站上的停留率。簡介影片腳本的基本架構可以這樣展現:

1. 歡迎開場,然後說明你提供什麼樣的產品或服務,用一句話說清楚可以帶給消費者什麼好處

2. 提醒客戶的痛點是什麼

3. 你的產品如何解決他的問題

4. 呼籲行動(例如: 馬上取得免費試用)

5. 強化信任,讓客戶信任自己的決定(例如: 七天鑑賞期100%保證不滿意退費)



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