"品牌" vs."行銷"
客戶找我們製作影片的時候，一定會有林林總總的問題和需求，尤其在初期溝通過程，常發現一個共通性問題，就是客戶雖然對於自己要做的影片目的很明確；例如，社群行銷、增加銷售、品牌宣傳...等等。
但是可能對 "品牌" 和 "行銷" 觀念較模糊，所以採取的方法就會產生偏差。這樣自然不會有效地達到行銷目的。
在這裡我從各個面向整理了幾個觀點，有關 "品牌(Branding)" 和 "行銷(Marketing)" 兩者的差異性。這也是行銷人暨基本又能凸顯專業的 know-how，希望有助於您在制定影音行銷策略時，更能釐清那些模糊你焦點的市場雜音，進行更準確的影音戰略！
品牌是"你是誰?" 行銷是"你在做什麼?"
品牌是透過很簡單直觀的訊息，通常讓消費者很容易心神領會。行銷是與市場溝通時所做的事情。
品牌是你進行所有行銷行動背後的主體，也就是你公司的所有一切。相對的, 你的各種行銷活動所傳達的市場訊息, 定義了你的品牌。
品牌是"為什麼做?" 行銷是"如何做?"
品牌是文化導向，過程和結果無法被量化。行銷是行動導向，過程和結果能夠被量化、分析、優化。
品牌定義是建立在更深層的問題上。是你公司的核心價值觀、目的、願景、使命、客戶承諾…
除了獲利之外，你為什麼做這件事？目的是什麼? 這些答案與你的價值觀連結。
行銷則為問題提供如何解決的工具或方法，向你的受眾傳達這些問題的答案。
品牌是為了"建立長期的客戶忠誠度"
行銷是為了"取得短期的市場反應"
行銷通常是一系列複雜的市場溝通過程，甚至是很個人化的說服購買行為。品牌是經過行銷的溝通行為後，市場對你整體的認知。
白話文，如果你是消費者，行銷可能會讓你在20歲時，花一筆辛苦掙來的錢去買一台福特二手車；
但品牌會讓你決定接下來的後半輩子會不會繼續開福特。
簡單來說，短期來看，正確有效的行銷手段可以帶來公司的銷售刺激，長期來看，品牌是公司營收可長可久的基礎
白話文，如果你的公司是一棵樹，你會希望樹長大，那麼品牌就是樹根。
回歸到現實面，更好的實施切入點應該是，用宏觀的品牌視野，來施行微觀的行銷活動；用短期的行銷活動，持續性兌現長期的品牌價值。
